如何提升营销软文的转化效率？

从传统媒体到互联网时代，软文营销一直是企业推广架构中不可或缺的一环。尤其在当下这个网媒兴盛的时代，软文不论在题材还是融入形式上都有了不小的变化。

营销软文看似创作难度不高，但如果想借助软文来有效提升用户转化率，创意与内容同样也是不可忽视的部分。在具体实践的过程中，我们该怎样提升营销软文的转化效率？

以故事传递品牌价值

体裁形式的高自由度，让软文能够更加充分地调动用户情绪。以故事的形式向用户讲述品牌与企业发展的过程，在描述时多融入一些故事性叙事手法，增加过程的曲折性。

这种写作手法能够提升软文内容的可读性，以故事的形式吸引住读者的目光，对软文中的营销痕迹起到掩盖的作用。这种建立在情感共鸣上的认知，能够让品牌价值更加深入地触达用户。

借助社会热点提升曝光度

对于大多数中小企业而言，除了在特定行业与特定区域内，本身的知名度相对有限，覆盖的用户始终局限在固定圈层内。如果想快速提升曝光度，就需要品牌主动破圈。

在撰写营销软文时，企业可以结合与品牌调性相符的社会热点进行创作。借助社会热点在流量上的集中度，提升营销软文的点击率，并主动讨好这部分受众。

借助新闻媒体扩大影响力

对于影响力不足的企业而言，借助专业媒体的力量，能够将读者对媒体渠道的信任部分转移到品牌身上。

在撰写营销软文时，可以选用类似新闻稿的形式，以相对客观地角度来描述企业生产经营、参加社会实践的过程。通过媒体渠道来传播企业事迹，以此来展现出企业在行业与社会中影响力。

展现企业的专业度

相较于企业报告而言，营销软文的信息密度一般更低。但在创作过程中，我们仍旧可以通过透彻的数据分析与行业见解，来展示企业的严谨性与专业性。

通过营销软文来展示企业在业务上的专业度，能够实现更快地信任积累。随着信任感的提升，品牌所积累的潜在用户规模也会随之扩张。

软文营销的生效周期本身较长，但推广效果也是最为持久的。如果想要提升营销软文的转化效率，需要我们主动在用户心目中树立起鲜明的形象，深入地与用户进行交流。消费者对品牌的了解越多，越容易对品牌产生信任感，从而主动进行转化。