如何判断热点事件是否适合作为软文营销的选题？

为了追逐短时间内的曝光，蹭热点是一个相对高效的选择。他利用短时间内的自然流量能够为品牌带来巨量点击。

在给营销软文做选题时，一些营销人可能会为是否要选取某一社会热点作为素材而烦恼。蹭热点翻车的营销案例比比皆是，如果不想翻车，我们该如何进行判断？

一、事件本身是否正向

热点事件的构成十分复杂，本身可能不只有正向的内容。如果运用不当，很可能会引发用户反感，从而影响品牌口碑。

像一些天灾人祸等内容，品牌需要尽量避免做产品宣传，可以改为通过在软文中展现一些针对当前热点的实际行动，来宣传企业负责任的社会形象。

二、与品牌的关联度

并不是所有热点事件都适合作为软文选题，我们最好选择与品牌调性契合度高等内容。热点事件与品牌调性的关联度越高，在软文中切入的视角也会越自然。

一方面，高契合度的素材能够更好的展现出品牌特色，让用户更加深入的了解到产品或品牌的的优势。

另一方面，高频率的蹭热点行为反倒会引发读者的不满，从而使宣传效果大打折扣。

三、所带动的用户情绪

任何一个热点事件中，之所以能够激起社会上的广泛议论，往往是因为其中具有一个鲜明的情绪爆发点。该爆发点会让用户联想到相关的经历，从而主动进行分享。

从这一角度出发，我们可以考虑事件中所带有的情绪，是否与产品推广软文中要表达的情感一致。有情绪共鸣点的内容，往往更能加深用户对营销软文的印象，提升软文的推广效果。

四、产能是否能够跟上宣发步调

热点事件一般具有较强的时效性，如果我们不能够及时发布信息，可能不仅是会削弱软文的影响力，还可能被接收过大量同类信息的用户感到厌烦。

一些热点事件本身的时间跨度长、结果不明确，强行蹭热点很可能会带来一些隐患。我们可以尽量选择有把握的事件，以免影响正常的宣发步调。

一个热点事件能否作为软文营销的素材，需要我们从事件本身、品牌、产品以及用户等多个角度进行思考。任何一个角度的缺失，都可能会影响到营销软文最终所取得的推广效果。