营销软文如何正确“玩梗”？

互联网让不少亚文化圈子“出圈”，也让“梗文化”在这些年得到高度传播。玩梗作为文化解构的一种方式，会在原本的语义上杂糅进其他含义。这种开放性，也使其有作为营销手段开发的潜力。

品牌营销软文中“玩梗”时，到底该如何把握玩梗的尺度，实现品效合一呢？小编就用这篇文章一口气说清楚。

一、尊重用户

玩梗本身是一种带有娱乐性质的行为，如果把握不好力度，会导致软文中出现低俗、恶搞的内容，损害品牌口碑。在精神敏感度极高的当下，即便是玩梗，营销软文中所展现的观点也应当是健康积极的。

在玩梗对象的选择上，需要尽量考虑目标受众的审美需求与价值观，尽量避免软文中出现争议性内容。

二、从品牌出发

作为一种营销手段，玩梗营销始终还是要围绕品牌的推广需求来进行。在策划软文内容时，我们需要结合产品特色、品牌形象以及企业文化，来匹配合适的玩梗对象。

利用玩梗这一娱乐形式所带来的轻松感，来弱化软文中营销痕迹的存在感。软文中的玩梗内容与品牌形象的契合度越高，用户的接受度也越高。

与此同时，我们还需要注意营销软文玩梗内容的输出密度。这种娱乐化内容，会在消解内容严肃性的同时损耗一定的品牌价值，因此不太适用于高价值产品。

三、避免同质化

用软文做玩梗营销，同质化问题还是比较容易出现的。软文本身的创作成本低，在有玩梗内容爆火时，在短时间内往往会有较大密度的同质化内容输出。热度发酵时间越长，用户打开软文的概率也就越低。

想要写出差异化的玩梗营销软文，品牌可以从自身的特色出发，尽可能地保证软文内容选材的时效性与特殊性。

四、保持对舆论的关注

品牌营销软文中玩梗时，也需要及时关注相关的舆论动态。娱乐化的内容对于品牌口碑而言本身就是一把双刃剑，会随着消费者对于玩梗内容看法的转变。一旦有负面舆论出现，需要我们及时调整软文的内容编排。

作为互联网时代兴起的营销方式，玩梗营销能够较好地应用社媒平台的特性来做品牌推广。而软文本身的创作难度低，能够更好地保证更新频率与受众覆盖，降低互动成本。