怎样增加用户对营销软文的互动意愿？

与硬广不同，营销软文经常以经验分享等形式出现，因此本身具备一定的可互动性。这种可互动性能够帮助品牌提升用户粘性，进持续提升我们在某一平台上的口碑。

不过，大多数对于品牌了解有限的用户，在评论及互动上的意愿并不高。如果想要提升用户参与互动的意愿，我们该如何调整软文内容？

一、利用标签引流

信息投放平台会根据文章添加的标签信息，将内容分发至有阅读倾向的人群。相较于泛人群而言，这类核心人群对于熟悉内容的互动意愿更高，能够有效提升营销软文的互动量。

另一方面，通过添加多元化的标签信息，能够帮助软文内容覆盖更多领域。通过提升浏览上限，来拉高内容的互动量。

二、选用热门话题

对于非热门软文内容，用户对其的价值度感知不高，参与讨论的意愿有限，主要以快速浏览为主。适当的“蹭热点”，才能让软文有更高的曝光上限。

我们可以通过一些热榜或热门搜索词，来搜集与产品调性相符合的热点事件。围绕事件与产品二者建立关联，自然地利用热门话题来提升软文的曝光量，并且让用户更有参与讨论的欲望。

三、主动引导互动

从当下用户阅读习惯的角度出发，一部分用户习惯快速浏览，对不了解的内容缺乏评论的欲望。或是软文本身的观点与其相悖，导致其不愿意参与到互动中来。

不论是正面观点还是负面观点，我们都可以在软文中适当添加一些互动指令，来为用户主动提供互动的动机。也可以在结尾植入一些开放性的话题，让用户能够从更多角度来对内容进行评论。

四、提供干货内容

由于用户对营销信息本身比较抵触，对于非品牌用户而言，可能会存在一定的抵触心理，不会有想要互动的意愿。

不过，这类人群对于有价值的信息仍旧有停留与阅读的兴趣，只要文章中提出的观点或内容能够抓住其眼球，或是精准命中其某一方面的痛点，仍旧能够为其提供参与互动的动力。

不少企业主在运营账号投放软文时会忽略互动的重要性，导致其发布的内容长期处于一个曝光量较低的水平。互动量本身也是平台考核一个账号的标准，主动引导用户参与互动不仅能帮助我们获客，还能提升账号在平台上的权重。