如何在营销软文中向用户展示产品的功能性？

功能性是大多数人在进行消费时会优先考虑的问题，它决定着消费者对产品的价值认可度。在撰写一篇营销软文时，如果我们想要让商品获得认可，就需要将用户的需求与产品功能进行结合，展示出产品所具备的功能价值。

展示产品的实用性

消费者在购买产品时，是希望通过产品提供的功能/服务能够解决某个问题，或满足某种需求。

我们可以在营销软文中展示产品的具体使用情境，以此来展现产品的实用性价值。对于非高溢价产品而言，展现实用性能够更好地获取用户信任，使其功能价值得到充分认可。

展示产品的性能

在通了产品竞争中，性能上的差异往往是左右用户决定的重要参考因素。性能高的产品在体验上大多会更加优秀，但成本与顶价也会随之提升。

一部分消费者对于价格更加敏感，性价比高的产品更容易获得青睐。另一部分消费者可能更看重产品所提供的虚拟价值，比奢侈品溢价所带来的社会价值认可等。

这要求品牌在通过营销软文展示产品性能时，需要结合目标受众的具体需求，让消费者充分感知到性能展示背后所代表的内容。

展示产品的设计

对于与竞品在材料、销售渠道等环节有高度重合的产品而言，本身的竞争力可能会被大大稀释。想要提升商品的市场感知度，我们可以在营销软文中突出产品在设计层面的优势，向消费者展示品牌的软实力。

优秀的设计能够提升产品的美观性或易用性，使其拥有更多展示功能，提升用户复购/使用频率。对于企业而言，这是提升用户粘性、树立用户壁垒的重要途径。

展示产品的创新点

在市场高度同质化的当下，消费者对于营销软文中所展示的雷同内容接受度较低。对于企业而言，在软文宣传中融入更多创新点的介绍，能够提升用户对于推广内容的接受度。

创新功能所带来的新奇消费体验，能够对有需求进行更加深入地开发，帮助品牌更好地拓宽市场。

对消费者功能价值的挖掘，是企业产品设计和营销内容策划的出发点和落脚点。从挖掘用户认知到充分认识市场，对产品功能的探索，也是对品牌发展的展望。

借助营销软文在推广形式上的多样性，能够在企业展示产品与自身的优势时，提供强大的助力。