软文营销如何更好地调动用户情绪？

　　在软文营销的过程中，情绪调动是用户转化过程中的关键一环。通过情绪递进与情绪引爆，来充分引发读者心中的共鸣感，从而强化对营销软文中所提出观点的认同感。

　　想让用户情绪按照我们所规划的路径被激活，需要我们从多个角度进行考虑，巧妙地在营销软文中设置相应的内容。

　　步骤一：了解用户情绪

　　在调动情绪前，需要自身要对情绪的类型、触发条件以及所能起到的效果进行了解。

　　比如在写作美业相关的营销软文时，不少品牌会通过产品使用前后的对比效果，在一定程度上制造容貌焦虑。通过制造紧迫感与人性中对美好事物的向往，来激活用户的消费决策。

　　软文营销不一定非得通过激活负面情绪来激活消费者，也可以通过正面情绪，来为产品进行价值赋能，提升其在消费者心目中的分量。

　　步骤二：匹配用户情绪

　　想要通过用户情绪来进行推广，就需要我们深刻理解消费场景，在营销软文中强调容易形成转化的情绪类型。

　　匹配的情绪并不唯一，可以结合具体场景、社会热点、节假日风格等因素来进行调整。比如我们在进行食品相关的软文营销时，可以描绘产品的出现，能够在节假日为人们提供更加愉悦的情绪，也可以帮助排解悲伤消极的情绪。

　　更进一步地，还可以同时调动两种情绪，使两个场景形成鲜明对比，进一步强化用户从营销软文中所感受到的情绪。

　　步骤三：内容举证

　　不论是软文营销还是硬广，都需要有足够的举证来说服用户。硬广可以罗列数据与结果，来强调自身的专业性。但软文营销却必须用更加隐晦的形式来进行举证，充分发挥情感共鸣的效用。

　　软文写作最好的举证方式，就是向用户讲述一段“故事”。通过构建一条明确的故事线，来逐渐展示其中的发展与冲突。用户的情绪会随着故事发展逐步递进，更加充分地与故事中所描绘的处境与感受产生共鸣。

　　软文营销想要有效果，对情绪的把控可谓是重中之重。内容越有代入感，情绪地把控也就越精细，软文所传达的观点也更容易被认同。

　　想要写出一篇情感生动的软文，对于我们的阅历与写作经验都有不小的要求。多写多练，才能抓住其中的诀窍。