怎么写出有“松弛感”的营销软文？

“松弛感”绝对是近两年来的营销热词之一，citywalk、偷感、露营等热点，都与之息息相关。对内卷的反感，想躺平又躺不平的心态，让不断处于内耗中的人们都在追寻更加平静的心态。

主动迎合受众需求，是营销推广中的必要一环，就下来就让我们来了解该怎样写出一篇具有“松弛感”的营销软文。

描绘有生活感的场景

所谓有松弛感场景，就是人们在工作之外，能够从熟悉的生活场景中感到放松的场合，比如晒太阳、喝下午茶、散步等等。这要求我们在营销软文的前半段不能太过强烈的目的性，而是需要通过对场景的描述来营造出一种放松的氛围，充分激发读者对所描绘场景的向往。

减少信息量

降低软文的信息密度来减少读者的负担，在观感层面来说也能营造出更有松弛感的氛围。

降低信息量的方法，一种是精简内容，缩短软文中一小段话的长度，最好控制在6个字左右。从科学角度来说，6是人类“数觉”能够不用数数就能直接看出来物体数量的上限。

另一种则是通过排版的方式，适当增加行距、间距，删减修饰性内容，来降低软文中一页内容所能包含的信息。

塑造有“松弛感”的形象

对于一些想要追求松弛感，但又不知道该从何体验的用户，我们通过在软文中塑造有松弛感的人设，让读者来亲身代入体验。

想要通过软文来塑造这种形象，我们可以从以下几点入手：

写作风格：使用口语化但又带有些许文艺气质的笔风；

题材选择：选择生活中的一些小细节作为切入口；

价值传递：传递自身对简单生活的追求，表达对追寻自然的热爱等，跳脱出工作场景。

强调小而美的细节

由于松弛感本身是对日常生活场景的再现，因此在选题的同质化问题上会较为严重。如果想要营销软文的内容能够尽量做到差异化，我们可以将场景设定为更小、更具体的细节上，凸显出随机感。

人们追求松弛感，也是在寻找取悦自己的方式。一篇有“松弛感”的软文，能够让用户将对美好生活方式的追求，具体到产品所能提供的功能上。用软文来强化两个“符号”之间的链接，更能帮助品牌在潜移默化间达到获客的目的。