品牌营销软文与产品营销软文有哪些区别？

不少企业主在进行品牌营销与产品营销时，对二者之间缺乏充分的认识。这导致企业在做软文营销等其他推广活动时，容易模糊推广焦点，导致用户无法按照企业的与其想法来接收信息。

在撰写品牌营销与产品营销的软文时，需要我们注意哪些方面的细节？就让我们来简单了解下。

一、推广焦点

品牌营销软文一般是围绕品牌形象与参与事迹来做宣传，其主要目的是为了加深品牌在市场上的认知度，强化用户对品牌的印象。

而产品营销软文则主要是围绕单个产品做介绍，内容一般涉及对产品优势区间的介绍，提升产品对用户的吸引力。

虽然产品营销软文中往往也会假如品牌推广信息，但一般会将介绍内容后置，或仅是在标题和图片素材上进行品牌露出。

二、情感激活方式

在撰写品牌营销软文时，为了深度引发用户共鸣，往往会通过时间跨度较长的案例，或提升案例数量，来通过软文循序渐进地激活情感。

产品营销软文的主要目的是在短时间内促成用户转化，因此在软文内容中的情绪输出会更加直接了当。通过直接用户痛点，结合当下存在的紧迫状况，来强调产品功能的必要性。

三、推广周期

品牌营销往往是长期推广，用软文的方式来持续性地输出品牌信息，以此对用户认知进行改造。认同感与信任感的积累都需要时间，而且软文相较于硬广本身的生效周期也更长。

围绕产品做软文营销，一般是根据产品的生命周期来具体策划内容。在发布节点，通常会批量发布大量渠道。时间越往后，营销软文投放的力度也会适当缩减。

四、投流类型

品牌营销的主要目的，是扩散品牌的影响力。在做软文推广时，往往会选择于公域流量大的媒体，以此来提升品牌在泛人群中的影响力。软文内容的选题，一般会选择相对正式或用户接受度高的话题。

在做产品营销时，软文投流会更加倾向于精准流量，以此来提升用户转化效率。在内容的选题上，产品推广软文会更多地围绕用户具体需求来进行。在平台算法的加持下，企业能够以此来提升内容在被检索时的精准度。

推广目的的不同，会让我们在软文营销时关注的细节也有所区别。只有充分理解这其中的内容，我们的营销企划才会更有针对性。