互联网时代的软文营销，相较于传统渠道有哪些特点？

随着互联网的高速发展，当下推送品牌信息的方式正变得愈发多样。从最传统的广告植入，再到当下盛行的短剧，品牌们无不在争抢有限的流量资源。

不过对于大多数中小企业而言，成本因素让他们不得不考虑性价比更高的推广方式，而软文就是其中最常用的一种。与过去相比，互联网时代的软文营销有哪些特点呢？

一、市场清晰

在线下渠道为主流的时代，渠道本身的影响力对于推广效果起着至关重要的影响。但由于线下渠道接触信息的人群较为泛化，软文营销这类手段的转化效果并不稳定。

而在互联网时代，网民的应用打开习惯、交流习惯有明显的圈层分化，在某些渠道上的集中度更高。这一特点，让企业能够更加精准地定位到目标人群，根据用户需求制定更有吸引力的软文内容，令软文投放变得更加精准。

二、覆盖范围更广

在传统营销时代，不论是有线媒体还是纸媒，其所覆盖的人群都存在明显的地域性特征，影响范围受限。

在互联网时代到来后，尤其是移动通信资费的下降，让人们可以通过电脑与手机随时随地的接受信息。这令软文营销的时间与渠道选择更加自由，推广内容能够在更大的市场上流通，帮助品牌进一步扩大影响力。

三、开发难度降低

在传统媒体时代，信息传播的时效性极强，文字信息的接触概率远比硬广要低。加上软文本身具有一定隐蔽性，在没有引导的情况下，用户激活的状况并不稳定，开发难度较高

在互联网时代，尤其是当下的品牌推广矩阵中，软文本身是作为内容营销的一环。即便文字信息的推广痕迹较浅，也能够通过图片、视频、账号信息等展示窗口来进行弥补，达到反复暗示的效果。

五、数据可追踪

在互联网兴起前，不论有线还是纸媒渠道，对于软文投放的效果都比较难以量化追踪，内容调整具有明显的滞后性。

而在当下这些数字化渠道，让品牌可以通过多样化的数字工具，来对软文的曝光量、内容接受度、转化效果等进行更加快速的评估，为策略调整提供时效性更强的数据支持。

在内容营销逐渐成为主流的当下，营销软文作为企业重要的数字资产，能够帮助品牌持续挖掘市场，获得更加理想的推广效果。