如何通过软文来挖掘文化热点？

用文化符号来抓取用户，已经成为当下品牌营销的一大重要手段。相较于直白的广告推广，文化符号拥有更强的渗透力，能够帮助企业更好地触达深层用户。

借助文化热点来进行营销，能够帮助品牌更好地适应社会文化背景的变迁，抓住变化的脉搏。想要用软文来挖掘文化热点，我们可以尝试以下这些角度。

一、社会热点

一些社会热点的出现，本身与当代人的精神生活状况有着较强的关联性。从这些热点中提取与产品有关联的要素，再将二者融入软文中，就能让品牌更好地利用这些文化符号获得用户信任。

同时，将热点元素融入软文中，也有利于弱化用户心目中对营销内容的关注度，从而更好地发挥出软文营销的效果。而消费者追求热点符号的心态，也能够帮助品牌进一步拉高商品的溢价。

二、用户期望

品牌营销为了宣传产品，往往会将产品特色作为核心进行宣传。这种筛选性质的内容本身在泛人群中的接受度低，能够覆盖的范围有限。

通过提取用户的主要需求偏好，我们可以从中挖掘与之有关的文化符号，然后再将其加入软文当中。比如热爱户外运动的用户，往往会渴望一些不走寻常路、略带反叛的叙事内容。将软文的中心从产品转向用户，更能引发其共鸣。

三、亚文化

随着互联网的深入发展，尤其是即时社媒的爆火，进一步打破了隔阂在人们之间的信息避障。这让原本封闭的亚文化圈层，能够有机会被更多泛人群接触。

对于追求独立、反叛的Z世代而言，亚文化在某种程度上扮演着其展示自我的一种需求。品牌可以寻找一些符合目标受众喜好的亚文化内容，将品牌对其的专业见解与创意融入软文内容中，从而提升在圈内的影响力。

四、生活场景延伸

面对越来越高的生活成本与职场压力，当代人开始主动放弃一部分社交，将精力更多地放在梳理自我的情感与体验上。这一变化，促使人们开始更多地关注生活场景。

针对这一点，品牌可以通过结合一些具体的方案与案例，来在软文中强调产品对生活质量的提升，从而提升读者对某种品质生活的向往。

作为主观性更强的一种文体类型，软文相较于一般的广告宣传内容，能够容纳进更多感情要素。这一特点，也使其对于不同文化符号的接受度相对较高。对于品牌而言，这些融入了独特文化痕迹的软文内容，也是其在互联网上重要的线上资产。