营销软文可以从哪些角度展示产品的差异化？

为了享受到流量红利，复制现有的成功品类是一种相对高效的方法。但相对的，也导致了当下的产品设计同质化严重，不得不面临价格战的尴尬局面。

如果我们想用营销软文进行宣传，可以通过哪些角度宣传产品的差异化特色，帮助产品提升在市场上的辨识度呢？

一、技术特色

技术对于产品而言，是构成产品竞争力最重要的支撑。在软文中展示产品在技术上的优势，能够在用户心目中快速树立专业化的形象。

比如，我们可以在软文中展示专利技术、研发投入或直观的行业数据等，为产品中包含的技术进行信任背书。

从情感角度来说，我们还可以讲述企业在技术研发背后的故事，进一步强化用户对品牌的认可。

二、质价优势

在消费降级的当下，消费者对于产品的质价比有了更高的要求，靠压低渠道成本带来的低价很难长久。

相较于纯粹的价格战，我们可以主动为用户树立产品质价比优势的认知，提升其对于产品的认可度。

比如，我们可以通过在软文中加入数据对比、用户反馈或第三方认证等方式，让用户抓逐渐形成产品在“同等品质价格更低”或“同等价格品质更优”的认知。

对于高价产品，我们还可以通过拆分使用成本的方式，比如在软文中将总成本拆解为在一段时间内使用的平均成本，来缓解用户对价格的敏感度。

三、操作难度

在消费者注意力逐渐缩短的当下，产品的操作复杂度会直接影响到用户的购买决策。因此在凸显产品的功能差异时，可以强调其在使用时的便捷性。

在软文中，我们可以借助图片、视频等形式，直观地让用户感受到产品简单易上手的特点。或者是通过与同品类产品进行对比，来凸显产品在便捷性设计上的优势。

此外，我们还可以在软文中附带使用教程、咨询窗口的链接，来进一步强化用户对产品的印象。

四、功能聚合度

虽然当下不少品牌都在强调挖掘垂直市场，但从性价比的角度出发，用户其实会更加倾向于功能聚合度高的产品。

我们可以结合不同的使用场景，在软文中描绘产品在不同环境下的功能表现，将单一功能拆分成多个功能，从而体现出产品在功能表现上的聚合度。

想要通过软文展示产品的差异化，我们不能停留在口号层面。而是需要通过一些更加具体的描述，让消费者直观地感知到产品真正的价值。