产品焕新期的软文推广该怎么做？

对于大多数产品而言，当产品周期走到末端，销量会出现较为明显的下滑。如果不想因为该产品线而增大经营压力，其将不得不在退出市场或产品焕新中进行二选一。如果选择产品焕新，品牌究竟该如何进行软文推广，才能让用户接受产品的新定位？

一、明确转型目标

市场焕新时期，企业首先可以让用户了解到产品目前所遭遇的困境，了解产品转型的原因。我们可以通过在营销软文中，具体描述产品转型后给用户带来的体验提升，让用户感受到转型带来的实际利益，从而提升其对产品焕新的接受度。

对于产品功能、产品品质以及产品价格等内容，在营销软文中最好有明确的表示，以此来获取用户对产品转型后的信任。

二、强调新定位

产品焕新，必定会伴随产品市场定位的重新调整，也要求消费者对产品产生新的认知。想要达到这一目的，我们可以通过在营销软文中展现具体的案例来做解释，让用户更加直观地感受产品在使用定位上的改变。

或者是在软文中与同类产品进行类比，让消费者通过对竞品的认知，来快速了解产品在调整后的定位。但在进行比较的同时，也要求我们在软文中展现产品与竞品之间的差异，来保证产品的竞争力。

三、强调新人群

产品焕新由于会对功能等内容进行调整，将不可避免地面临一波用户流失。这需要我们围绕新人群的消费习惯、审美观念以及语言风格等，对软文内容做修改，使其能够被新人群所接受。

四、情感连结

面对新客群，品牌需要重塑双方之间的信任关系，这就需要我们充分发挥软文在情感营销上的优势。用软文讲好品牌故事，不仅能够让产品定位更加自然地过渡，还能顺带宣传一波品牌价值。

在软文中，我们可以描述老产品面对的市场困境，以及新产品在研发过程中遇到的困难，来充分博取用户的同情。然后在强调新产品对比竞品的优势，使产品在消费者心目中产生更加具体的认知锚点，提升其对于品牌价值的认同感。

消费者对于老产品会有认知惯性，如果不打破旧认知，产品焕新将会面临较大阻力。而营销软文在形式上多变，且能够充分调用情感因素的特点，能够助力品牌更好地实现产品转型。